VI设计效果图案例：内蒙古草原兴发股份有限公司（以下简称“草原兴发”）创立于1993年，拥有总资产42亿元，员工1万余人，现为中国最大的草原肉食品生产企业、农业产业化国家重点龙头企业。公司 A股股票于1997年6月在深交所上市，草原兴发（000780）总股本为4.09亿股，流通股为1.86亿股。2004年，实现销售收入29亿元，净利润4400余万元。
品牌挑战：
新的草原兴发，在继承绿鸟鸡优质品牌资源的基础上新创立的，企业面临着市场萎缩、品牌老化、产品线单一、渠道混乱等问题。绿鸟鸡如何能推陈出新建立更宽产品线，又如何向高消费人群靠近，占领城市市场，给消费者一个全新的选择。
应对策略：
客户的信任与广告人的责任使我们丝毫不敢懈怠，开始深入企业内部，了解生产流程、进行员工访谈、深入终端、梳理企业经营与管理中的各个环节；同时通过问卷调查、深度访谈等各种形式对消费者心理进行研究，提出以建立草原健康食品第一品牌为方向，以绿鸟鸡为产品为主轴，一方面丰富绿鸟鸡产品线，开发草原滋补鸡、三香鸡、草原童子鸡等产品，建立以绿鸟鸡头部特征为视觉符号的包装体系，同时利用草原兴发品牌知名度和草原绿食的概念，带动高端羊肉卷、肉串、鸡蛋等产品的品牌建设和营销工作。
知名企业草原兴发的品牌定位
洞查市场，谋求机遇
随着整体生活水平的提高，中国消费者对健康意识的不断增强，要求和需求也随之提高就国内现有的冷冻食品市场来看，
消费者没有绝对的品牌忠诚，竞争相对平淡。绝大多数的品牌不是很重视终端陈列和终端建设。消费者对于此类冷冻食
品的挑剔程度低于其它类别的食品，至今没有一个行业先锋占绝对领先的地位。而草原兴发又需要通过怎样的方式独占鳌
头，成功领先？
重塑产品定位，延展品牌内涵
360截图16430917315748.png
一、用绿色打造草原骄傲：
随着铂唐团队的深入了解及挖掘发现“草原兴发”绿色健康食品的代名词，以草原文化作为内涵，拥有无限的品牌延伸力。
草原兴发——中国驰名商标中国500最具价值品牌、2005年中国肉类行业50强、中国肉类协会评为中国肉羊生产企业第一名…
其品牌内涵包含：
一种生活态度
– 积极的、自然的、真实的、渴望探求
一种人生状态
– 强烈的社会责任感、勇于承担、不断攀登
一种个人情感
– 重视家庭的、注重分享的、关爱的
二、品牌重塑新定位：
（1）强化现有的品牌优势，打造生产标准行业先锋。
（2）满足消费者需求的渴望，继续全力拓展中端市场。
（3）创立顶级健康品牌，快速占领高端市场。
（4）通过拟人化形象个性鲜明，更能活化品牌，贴近生活；使产品具亲和力，从而在无形中渗透品牌内涵，引导目标消费者选择及做出购买行为。
品牌挑战：
新的草原兴发，在继承绿鸟鸡优质品牌资源的基础上新创立的，企业面临着市场萎缩、品牌老化、产品线单一、渠道混乱等问题。绿鸟鸡如何能推陈出新建立更宽产品线，又如何向高消费人群靠近，占领城市市场，给消费者一个全新的选择。
应对策略：
客户的信任与广告人的责任使我们丝毫不敢懈怠，开始深入企业内部，了解生产流程、进行员工访谈、深入终端、梳理企业经营与管理中的各个环节；同时通过问卷调查、深度访谈等各种形式对消费者心理进行研究，提出以建立草原健康食品第一品牌为方向，以绿鸟鸡为产品为主轴，一方面丰富绿鸟鸡产品线，开发草原滋补鸡、三香鸡、草原童子鸡等产品，建立以绿鸟鸡头部特征为视觉符号的包装体系，同时利用草原兴发品牌知名度和草原绿食的概念，带动高端羊肉卷、肉串、鸡蛋等产品的品牌建设和营销工作。
知名企业草原兴发的品牌定位
洞查市场，谋求机遇
随着整体生活水平的提高，中国消费者对健康意识的不断增强，要求和需求也随之提高就国内现有的冷冻食品市场来看，
消费者没有绝对的品牌忠诚，竞争相对平淡。绝大多数的品牌不是很重视终端陈列和终端建设。消费者对于此类冷冻食
品的挑剔程度低于其它类别的食品，至今没有一个行业先锋占绝对领先的地位。而草原兴发又需要通过怎样的方式独占鳌
头，成功领先？
重塑产品定位，延展品牌内涵
360截图16430917315748.png
一、用绿色打造草原骄傲：
随着铂唐团队的深入了解及挖掘发现“草原兴发”绿色健康食品的代名词，以草原文化作为内涵，拥有无限的品牌延伸力。
草原兴发——中国驰名商标中国500最具价值品牌、2005年中国肉类行业50强、中国肉类协会评为中国肉羊生产企业第一名…
其品牌内涵包含：
一种生活态度
– 积极的、自然的、真实的、渴望探求
一种人生状态
– 强烈的社会责任感、勇于承担、不断攀登
一种个人情感
– 重视家庭的、注重分享的、关爱的
二、品牌重塑新定位：
（1）强化现有的品牌优势，打造生产标准行业先锋。
（2）满足消费者需求的渴望，继续全力拓展中端市场。
（3）创立顶级健康品牌，快速占领高端市场。
（4）通过拟人化形象个性鲜明，更能活化品牌，贴近生活；使产品具亲和力，从而在无形中渗透品牌内涵，引导目标消费者选择及做出购买行为。
